06 – 28 53 19 92 info@go4goals.nl

Welke SEO besluiten neem je voordat je je website gaat maken?

Dit wordt geen pre-launch-checklist, maar eerder een lijst met SEO-affecting areas die lastig te veranderen zijn nadat je je website ontworpen hebt. Samen met de SWOT-analyse en prijsmodellen moeten de volgende punten in ieder geval worden aangepakt:

Bredere strategische gebieden

Je moet in staat zijn de volgende vragen te beantwoorden:

  1. Hoe maak je je missie duidelijk online?
    Welke zoekwoorden gebruik je en hoe concurrerend zijn deze?
  1. Begrijp je je klantsegmenten?
  • Hoe groot is je markt? (Handige tool: Google trends)
  • Wat is je “key persona”? Hoe ziet jou doelgroep eruit?
  • Hoe gedragen zij zich offline en online en wat is hun link naar jou site?
  1. Wie zijn je digitale concurenten?
    De concurent met dezelfde zoekwoorden, bedrijven die het probleem van de klant direct oplost en bedrijven die het probleem van de klant indirect oplossen.

Technische gebieden (bespreken met je ontwikkelaar)

  1. HTTP of HTTPS (voor betalingen via je website heb je bijvoorbeeld minimaal HTTPS nodig)
  2. Gebruik canonieke URL’s (zorg voor duidelijke unieke URL’s om verwarring tegen te gaan)
  3. Site snelheid (focus hierop vanaf het begin)
  4. Talen en locaties (richt je je op lokaal of internationaal)
  5. Gemakkelijk bewerken en een fexibel platform (je moet de site snel en makkelijk aan kunnen passen)

Ontwerp gebieden (bespreken met je designer)

  1. Architectuur en interne links
    Zoekmachines moeten in staat zijn jouw inhoud te vinden. Waar mogelijk, gebruik je een vlakke structuur van de site zodat de pagina’s niet dieper dan 4 klikken van de homepage zal blijven. Dat maakt het mogelijk zoekmachines en gebruikers de inhoud te vinden in zo weinig mogelijk klikken.
  1. Inhoud – Het eerste ontwerp
    Welke content strategie ga je gebruiken? Welke formaten bied je aan? (mp3, video, maps etc)
  1. Machine leesbaarheid (Flash, JS, iFrame etc) en gestructureerde data
    Kies de juiste technologie om het voor je klant gebruiksvriendelijk te houden.
  2. Responsive Design
    Men gebruikt steeds vaker de mobiele telefoon of een ander apparaat om online te gaan. Het is handig te traceren welk gedrag je klant vertoont en hierop in te spelen.

Ook eens een kopje koffie drinken en praten over online marketing strategie?

6 + 5 =

Meer informatie

Neem direct vrijblijvend contact op voor een gesprek over Facebook adverteren

Hoe kunnen kleine bedrijven / websites concurreren met de grote jongens in SEO?

concurreren-op-seo-kleine-bedrijven

Het lijkt misschien een onmogelijke zware strijd om te concurreren met grote sites in de SERPs, maar er zijn voordelen van het runnen van een kleinere site die een enorm verschil kunnen maken voor jouw SEO. Rand legt uit hoe kleine bedrijven en websites kansen kunnen creëren, die voor de grote sites niet mogelijk zijn, ondanks hun natuurlijke voordelen.

Bekijk hier de samenvatting (Engels) in video:

Hoe kunnen kleine bedrijven / websites concurreren met de grote jongens in SEO?

Grote sites in SEO hebben een aantal grote voordelen. Deze omvatten zaken als:

Domein autoriteit

Kwantiteit en de diversiteit van de links die naar hun verwijzen
Over het algemeen scoren deze sites hoger dan wanneer ze een gloednieuwe site zouden zijn.

Betrouwbaarheid.
Ze hebben merkassociaties opgebouwd in de afgelopen jaren door middel van reclame en door hun grootte en omvang en hun reputatie. Over de jaren heen betekent dat dat mensen dit merk vertrouwen, willen hebben, en blijven kopen.

Financiële middelen (die waarschijnlijk niet heeft als een kleine website).
Als we praten over Expedia tegenover randtravels.com (voorbeeld), dan hebben zij tientallen, zo niet honderden miljoenen dollars die zij ten opzichte van hun web-marketing kunnen inzetten voor een betere SEO, en ik heb, nouja ja, alleen mijzelf.

Vermogen om te investeren
Als het niet een grote prioriteit is voor Expedia, dan zijn ze waarschijnlijk niet van plan om daarin te investeren, en dit is waar veel van jouw voordelen vandaan komen.

Voordelen voor kleine websites:

Wendbaarheid
JE kunt ervoor kiezen om te zeggen: “Hier zijn alle dingen die we zouden kunnen investeren op dit moment, en weet je wat, dit is de hoogste prioriteit op dit moment,” en een week later besluiten dit is niet langer te zien als hoogste prioriteit. Je kunt van gedachte veranderen en je hoeft dit niet te overleggen met een manager of een team of een baas. Je hoeft niet 3 lagen management om goedkeuring te vragen. Je kan zeer behendig zijn. Kleine teams kunnen opmerkelijk veel gedaan krijgen in een korte tijd ten opzichte van de grotere websites.

Creativiteit
Je mag buiten de grenzen treden. Als je een idee hebt, kunt je dit uitvoeren. Als je een idee hebt bij Expedia, moet je een heleboel goedkeuring krijgen voordat je het kunt uitvoeren, en kun je beter zorgen dat al het andere werk dat op de planning staat al af is.

Focus
Als een klein bedrijf, kunt je ervoor kiezen om jouw web-marketing inspanningen te richten op een specifiek ding. Dus als je weet dat SEO is waar al jouw kansen liggen, kunt je jouw andere web marketing kanalen negeren, dan kunt je retargeting negeren voor een paar weken, dan kunt je jouw PPC-accounts negeren voor een paar weken en gewoon concentreren op SEO. Bij Expedia.nl heeft een marketing manager een lange lijst van dingen die ze moeten doen waar zij verantwoordelijk voor zijn, en ze kunnen niet simpelweg alle taken negeren en focussen op iets nieuws.

Niche beroep
Ja, Expedia heeft een naam opgebouwd omtrent reizen, en ze hebben de vestigingen in de buurt van hotels en vluchten en boekingen en al dit soort dingen. Maar je kunt ervoor kiezen om je te richten op een specifiek detail uit de branche en zeggen: “We gaan ons uitsluitend richten op deze tak, en we gaan de leiding nemen in deze specifieke niche.” Dit kan je bedrijf vele voordelen opleveren.

Echtheid
Een groot merk heeft vaak connecties met grote verenigingen. Een kleiner merk kan zeer sterke positieve connecties opbouwen met, toegegeven, een kleiner publiek, maar je hoeft niet zo veel, zo snel of zo direct een groot merk te zijn om geld te verdienen. JE kunt zich concentreren op naamsbekendheid in jouw zeer specifieke niche. Als je dit goed aanpakt, kunt je een geweldig bedrijf, een klein bedrijf, naar een geweldig klein bedrijf opbouwen.

5 manieren om te concurreren

1. Concentreer je op keywords (zoekwoorden) waar een groot bedrijf niet bereid, niet toe in staat, of tot nu toe niet mee probeert te concurreren

Laten we het eerst eens hebben over zoekwoorden. In het SEO trefwoorden universum zullen er zoekwoorden zijn die een groot merk, zoals in dit voorbeeld Expedia, niet gebruikt of niet in staat is te gebruiken, omdat het indirect leidt naar ROI, juridische kwesties of PR kwesties. Dit kunnen dingen zijn als:

Long-tail zoekwoorden
Expedia zal zich zeker richten op iets als “Istanbul stadsgids,” maar ze zijn wellicht niet gericht op iets als “beste winkels te bezoeken in Istanbul’s Grand Bazaar.” Ik heb dit trouwens opgezocht en ik kon geen grote lijst vinden, dus als iemand een lijst wil maken zou dat handig zijn, want op de grote bazaar is het moeilijk om dingen te vinden.

Vergelijking zoekwoorden
Expedia kan niet de merknamen van hun concurrenten controleren, en ze zouden er in het algemeen zeker niet voor kiezen om zich te vergelijken met een ander merk. Dus een pagina “Venere vluchten versus Expedia-vluchten” gaat er simpelweg niet komen, maar als klein bedrijf kun je je op deze vergelijking richten. Dit is een voordeel voor een klein bedrijf.

Editorial zoekwoorden
Expedia heeft zakelijke relaties met veel verschillende hotels. Daarom is het niet in hun belang om hotels in een bepaalde locatie van 1 tot 10 of van 1 tot 100 te rangschikken. Als kleine website kun je deze beperking van grote bedrijven juist gebruiken als iets krachtigs.

2. Doel voor gezag en merkassociatie in een zeer specifieke niche

Dus zoals we kunnen zien is Expedia gericht op reizen. Maar Rand’s Travels kan zich richten op specifieke stads routes, gerangschikte reisbestemmingen of een ander dun plakje van een niche waar Expedia niet toe in staat is.

3. Voortzetting van indirect/harder-to-monetize content

Dus Expedia weet dat ze over het algemeen niet alleen zoekwoorden nastreven, maar ook de inhoud die mensen helpt direct te kopen van Expedia, en ze kijken naar dat pad van conversie. Maar je zou kunnen zeggen: “Het kan me niet schelen of het 3 or 4 of 5 bezoeken kost om iemand over te halen. Ik wil vertrouwen opbojouwen. Ik wil gezag in mijn niche opbouwen. Daarom kan naar inhoud streven die Expedia niet nastreeft.” Ze kunnen hotels, vluchten, auto’s en steden zijn. JE zoje aanbevolen websites, reizen, onderwijs, niejouws, tactieken, tips en buurten kunnen worden.

4. Ga dieper en biedt meer waarde met de inhoud dan wat je grote concurrentie kan veroorloven

Je kunt meer investeren in een enkel stuk van de inhoud dan Expedia of een ander groot merk ooitzou kunnen. Dus als je als kleine niche zegt dat dit zoekwoord of deze set van zoekwoorden zeer belangrijk voor je is, of deze zoektocht uiterst belangrijk is, dan kunt je 10 x content creeëren. JE gaat 10 keer meer moeite en energie en middelen steken in de opbouw dan wat jouw grote merk concurrent kan doen. Als zij een twee sterren bron zijn, ga ik een vijf-sterren bron zijn.

5. Bouw 1-op-1 relaties op, waar jouw concurrent nooit in zal investeren

In aanvulling op dat element van het creeëren van betere inhoud, kunt je ook werken aan betere, meer directe relaties met de mensen met wie je die relaties nodig hebt. Dus Expedia gebruikt hun PR-team, een team van mensen die hun relaties onderhoud. Maar jij kunt direct gaan. Jij kunt zeggen: “Ik ben Rand’s Travels. Ik ga de mensen in Instanbul ontmoeten. Terwijl ik daar ben probeer ik die relaties persoonlijk op te bouwen. Via scoial media laat ik bijvoorbeeld blog reacties achter, en dat zal mijn authenticiteit en mijn bekendheid in de niche versterken.”

Dat zijn enorme voordelen en die kunnen helpen om het bereik van jouw content te versterken en om je zicht op deze sleutelwoorden en deze inhoud te verbeteren. Iets dat jouw concurrent niet kan doen, omdat ze simpelweg te groot zijn geworden.
Zij moeten dit alleen doen op grote schaal en wanneer je dit alleen kunt doen op grote schaal, kun je je niet op dezelfde focussen.

Bron: https://moz.com/blog/small-businesses-websites-compete-big-players-seo-whiteboard-friday

Hoe kies je een domeinnaam

8 tips voor het kiezen van een domeinnaam

Hoe kies je een domeinnaam

De domeinnaam van je online bedrijf is je digitale visite kaartje. Hoe kies je een goede domeinnaam? Wij geven je wat tips:

  1. Zorg dat ie blijft hangen
    Je domeinnaam moet klinken als een klok, of liever als een merk. Je domeinnaam kan de lading dekken van je website. Maar hij moet ook inslaan als een bom, zodat mensen het onthouden.
  2. Zorg dat je de domeinnaam goed kan uitspreken
    Namen blijven beter hangen wanneer je ze makkelijk kunt uitspreken. Al die domeinnamen met een extra z op het eind maken het er niet makkelijker op. Echter soms ontkom je er niet aan omdat de ‘normale’ al verkocht is.
  3. Houd de domeinnaam zo kort als mogelijk
    Lange domeinnamen zijn moeilijker te onthouden en worden eerder afgekort.
  4. com of .nl?
    Ga jij een website oprichten die eigenlijk alleen voor Nederlandse mensen bedoeld is? Dan moet je een .nl domein registeren. Het is dan voor de bezoeker duidelijk dat jij een Nederlands bedrijf bent, en dat je focus ook ligt op Nederland. Daarnaast is het voor de zoekmachines ook beter om een .nl domein te hebben. Als mensen zoeken op Nederlandse zoektermen, dan zullen Nederlandse sites vaak bovenaan in de zoekresultaten verschijnen. Het is eigenlijk eenvoudig: is de website Nederlands, dan moet je de .nl extensie gebruiken. Is de website in het Engels, en wil je ook veel mensen uit het buitenland bereiken, dan moet je de .com extensie gebruiken. Hou goed in je gedachten wat de doelgroep van je website is. Wil je een combinatie dan kun je ze het beste beide registreren en er 1 doorlinken naar de ander.
  5. Pas op voor plagiaat
    Zorg ervoor dat je domeinnaam niet lijkt op een andere. Verplaats je daarbij in de schoenen van de rechter en kijk niet alleen naar wat jezelf vindt. Mocht je twijfels hebben, bespreek die dan met je advocaat. Want het gebeurt regelmatig dat er een rechtszaak wordt aangespannen in verband met jatwerk.
  6. Maak de domeinnaam intuïtief
    Wanneer je je domeinnaam zo kunt kiezen dat je doelgroep eigenlijk meteen in de gaten heeft wat voor business je doet, dan zit je helemaal goed.
  7. Verwerk zo mogelijk een zoekterm in je domeinnaam, maar overdrijf niet
    Wanneer een zoekterm je domeinnaam transparant maakt, gebruik hem dan. Maar ga niet alleen zoekwoorden in je domeinnaam zetten omwille van SEO. Dat is zo jaren 2010. Kijk maar naar Amazon of Google zelf. Je kunt ook kiezen voor een hint naar je product of bedrijf door een naam te gebruiken die de juiste associaties oproept.
  8. Wees creatief met je bedrijfsnaam wanneer die niet beschikbaar is als domeinnaam
    Je kan best een bestaande bedrijfsnaam op een creatieve wijze verhaspelen. Zodoende krijg je toch een domeinnaam die associaties heeft met de naam van je bedrijf.

 

11 + 13 =